Influenceri: odraz stvarnosti


Do prije 10 godina marketinške kompanije imale su težak zadatak privlačenja i klasifikovanja potrošača proizvodima i uslugama koje su reklamirale. Njihova istraživanja  bila su  štura i nisu bila vjerodostojna. Razvijanjem internet kulture kojoj su doprinijele društvene mreže pojavilo se novo zanimanje- influencing.

Kolijevka influencinga je bio blog. Poznati sajt Blogspot (danas Blogger) iznajmljivao je svoje domene blogerima. Ovo zanimanje je doživjelo svoj vrhunac u prvoj polovini prošle decenije.

Blogeri su bili ljudi koji su zanimanjem za neki hobi privlačili svoje istomišljenike, kasnije publiku, koji su religiozno čitali njihove objave.

Primjetivši veliku koncentraciju pažnje i zanimanja na blogovima, marketinške agencije uvidjele su priliku za bolje reklamiranje svojih proizvoda. Kasnijom ekspanzijom popularnosti društvenih mreža Instagram i YouTube na koje blogeri prelaze, dobili su novo ime- influenceri.

Za  razliku od poznatih ličnosti , influenceri sebe predstavljaju kao jedne od nas. Putem društvenih mreža stvaraju sliku o sebi da su obični ljudi sa kojima se publika poistovjećuje.

Poistovjećivanje savršeno radi u službi influencera dajući im mogućnost da iskoriste povjerenje svoje publike. Poistovjećivanje će ih ”zaslijepiti” i rijetko će biti svjesni da proizvod koji njihovi influenceri im preporučuju su ustvari plaćena reklama koja nema veze sa ličnim iskustvom influencera.

 

Glamurizacija života

Takođe ono što se vezuje sa začećem današnjih influencera su rijaliti programi koji su ranih 2000-ih godina preplavili američku ali i svjetsku televiziju.

Jednom od prvih influencerki smatra se rijaliti  ličnost Paris Hilton koja je preko medijske pažnje promovisala luksuzni način života. To je činila korištenjem određenih brendova odjeće, nakita, automobila i tehnologije. Nekoliko godina kasnije, Paris Hilton je svoju ”štafetu” ranog influencinga predala Kim Kardashian, koja i dan-danas zauzima sam vrh svjetskog influencinga.

Kim Kardashian promoting her shapewear line

Medijsku i televizijsku pažnju brzo su dopunile, a potom zamijenile društvene mreže Instagram i YouTube.

Današnji influenceri ne trebaju puno medija, oni postaju sami svoj medij i svoj brend.

Više im nije potrebna simbioza sa medijima i televizijom da bi postali poznati, već svoju popularnost postižu putem društvenih mreža.

Društvena mreža Instagram, koja ih je i proslavila, takođe diktira sličan narativ igrajući se sa našom željom za poistovjećivanjem.

Nekada su naši roditelji idealizovali filmske i tv zvijezde koje im nisu bile dostupne, samo sretanje njih im je bila čast. Da bi se ostvario bilo kakav vid pismene komunikacije pisala su im se pisma na čiji bi se odgovor čekalo mjesecima.

Danas, Instagram je omogućio svojim korisnicima da budu povezani sa poznatim ličnostima. Odjednom su te poznate ličnosti nama dostupne putem direktnih poruka.

Kao i mi oni objavljuju svoje slike i snimke na instagramu, komentarišu objave i na takav način dokumentuju svoj život.

U psihi ljudi je da se poistovjećuju sa drugim ljudima, pogotovo sa onima u svom okruženju.

Poštovanje i samopoštovanje su međuzavisni, mi smo odraz jedni drugih. A ako se već gledamo očima drugih željećemo da taj pogled bude što ljepši.

Tada se javlja želja da budemo što bolji u svakom smislu od ljudi u okruženju i da se sa njima takmičimo. Činjenica koja ide na ruku brendovima i kompanijama koje se bave marketingom.

Ukoliko pojedinac u masi teži ka nečemu, njegove potrebe nisu podložne komercijalnom eksploatisanju. Međutim, ukoliko više pojedinaca u masi pridobijemo-oni tada jesu podložni komercijalnom eksploatisanju.

Ukoliko smo opčinjeni influencerima putem društvenih mreža, nećemo biti svjesni njihovog truda i strateških poteza.

Za nas oni će biti poznato lice koje je jedno od nas, koje je samo pukom slučajnošću izloženo hiljadama ljudi. Kroz njihovo reklamiranje proizvoda za ličnu njegu, odjeće, mobilnih telefona i drugih gadgeta mi smo podsvjesno izazvani da im budemo ravni.

I tada potcjenjujemo njihovu profesiju. Želimo da budemo ”lijepi” poput njih, moderni, svestrani i u skladu sa određenom estetikom nesvjesni da je naš um izmanipulisan i da su ove želje vještački stečene.

 

 

Poznati influenceri na domaćoj sceni

Kako su influenceri zauzeli primat u marketingu mnogih kompanija i brendova, ovaj trend nije zaobišao ni naše područje. Neka od najpoznatijih lica domaćih i regionalnih influencera su: Zorannah, Lea Stanković. Miss Huda, Ella Dvornik, Hana Hadžiavdagić, Vladimir Gašić

Ono što se može primjetiti je da je sfera influencinga u većem omjeru okrenuta ka ženskoj strani, što je i razumljivo imajući u vidu koliko modne industrije eksploatišu žensku populaciju.

Poznavajući ova imena imamo uvid u hroniku jednog vremena, sadašnjeg, koje će jednog dana biti prošlost. Neka od ovih imena su vezana za početak influencinga na našim prostorima.

Jedna od prvih srbijanskih, ali i regionalnih influencerki je Zorana Jovanović Zorannah.

Preko Zoranninog iskustva i rada imamo uvid u genezu influencinga na našim prostorima.

Njen desetogodišnji staž u influencingu je počeo otvaranjem bloga 2011.godine na Blogspotu pod nazivom Zorannah’s  Fashion Corner (danas ugašen). Vrhunac posjećenosti njenog bloga iznosila je brojka od 80 hiljada jedinstvenih posjetilaca.2015. godine u jednom od svojih videa je objasnila jednostavan princip kojim su se ona i ostali blogeri vodili u radu svog posla:

‘’Ono što je recimo svima zanimljivo je to što ja, recimo, ne pišem puno teksta na blogu. Razlog za to je što ja ne volim da čitam puno teksta na tuđim blogovima, čak štaviše, vrlo često i ne čitam tuđe tekstove na blogovima.  Vrsta bloga kao što je moj traži fotografije i traži gde ste kupili nešto. Nikoga ne zanima ništa drugo. ”

Ovo je danas formula influencera na Instagramu.

Kako bi unprijedila rad svog bloga, Zorannah 2012. Godine otvara You Tube kanal. Ubrzo popularnost njenog You Tube kanala počinje vrtoglavo da raste, kao i broj pratilaca na Instagramu.

Do kraja 2015. godine Zorannah se etablilarala kao jedan od najprominentnijih influencera, kako u rodnoj Srbiji, tako i u regionu. Tada je broj njenih pratilaca premašio brojku od 500 hiljada.

Njena ogromna popularnost je pomogla da se njena lifestyle knjiga pod nazivom Life & Style, proda u 12 tiraža 2015. godine. Glavni razlog dobre prodaje knjige je bio taj što je Zorannah lično potpisivala svoju knjigu na Beogradskom sajmu knjiga.Kako bi imali priliku da je upoznaju i da se slikaju sa njom, fanovi su dolazili u ogromnom broju što je uticalo na odličnu prodaju knjige. (https://youtu.be/iyCrZc8Nuvo)

Nakon ovoga usljedilo je izbacivanje romana Vanilla Sky 2016. godine, potom parfema s njenim imenom 2017. godine. Roman Golden Sky i parfem Gold izbacuje 2019. godine.

(https://www.kurir.rs/stars/3382203/najpoznatija-srpska-blogerka-zorannah-lansirala-novi-parfem-zorannah-gold)

Iako su njenu popularnost odavno premašile neke druge influencerke, Zoranina priča nam savršeno daje prikaz geneze influencinga jer je u njemu prisutna od njegovog početka i nije preskočila nijedan njegov korak.

Mišljenje mladih o influencerima

Istraživanje koje smo sproveli nad ispitanicima dalo nam je iznenađujuće podatke.

Od svih ispitanika koji su starosti između 18 i 30, svi su znali šta znače pojmovi influencing i influenceri.

 

Dok 100% ispitanika smatra da influenceri imaju veliki uticaj na svoju publiku, 54% ispitanika im ne vjeruje. Ostalih 46% je odgovorilo da im povremeno vjeruju.

82% ispitanika smatraju influencere običnim ljudima sa velikim brojem pratilaca. Isti postotak ispitanika je odgovorio da nikad nisu kupili nešto što su vidjeli da im je influencer preporučio.

Do 44% ispitanika influenceri su našli put preko aplikacije You Tube. 33% ispitanika je pronašlo influencere preko Instagrama. Ostatak ispitanika su za njih saznali na neki drugi način.

Mišljenje mladih u BiH o influencerima je generalno loše. Tome svjedoče podaci da 54.5% ispitanika smatra da influenceri utiču na stvaranje pogrešne slike o svom tijelu kod mladih. Manja druga polovina od 45.5% ispitanika smatra da oni ponekad utiču na stvaranje pogrešne slike.

Na pitanje da li bi se bavili influencingom 82% je odgovorilo da ne bi. A njih 54.5% inflencing smatra hobijem, a ne zanimanjem.

Na pitanje da li influenceri pridonose promovisanju pogrešnih vrijednosti i besmislenog konzumerizma većina od 91% ispitanika je odgovorila sa da.

Postotak od 54.5% ispitanika smatra da se ne isplati baviti influencingom u BiH.

Ovome svjedoči i činjenica da su imena influencera koji su naveli uglavnom stranog, američkog porijekla.

 

 Hodajući bilbordi ili eksperti od povjerenja?

Iako su po mišljenjima nekih sluge surovog kapitalizma i konzumerizma, influencerima se mora priznati da su vrsni poznavaoci svoje sfere interesovanja. Oni su lice današnjice, odraz jednog društva i njegov otisak. Samo postojanje influencera je produkt naših želja i potreba, podmuklo izmuženih od strane špijunskih mehanizama velikih kompanija. Da li su vrsni manipulatori ili virtuozi estetike ovaj put ostavićemo mašti na volju. Na kraju krajeva moralni relativizam nam je uvezen sa Zapada, baš kao i zanimanje influencera.

 

Zašto je Banja Luka „Krajiška ljepotica“?
Laganas – upoznajte mali grad na jugu ostrva Zakintos

No comments yet! You be the first to comment.

Your email address will not be published. Required fields are marked *